百度竞价创意中的通配符有什么用途?

通配符可以帮你在创意中插入关键词,插入通配符的创意在展现时,将以出发的关键词代替通配符内的默认关键词。

通俗点说:通配符就是起个替换的作用。

举个例子:在一个单元中有两个关键词:玫瑰花,茉莉花。创意为“{玫瑰花}销售请找XX”等等。在这个创意中,通配符就是“{}”,默认关键词就是大括弧内的玫瑰花。当有人在百度上搜索茉莉花的时候,会出发关键词茉莉花,所以创意就会展现,而展现的时候这个创意就会变成“{茉莉花}销售请找XX”。也就是说出发的茉莉花这个关键词把通配符内的默认关键词替换了。

在创意中添加通配符的话,创意的编写就会很方便,就不需要每个关键词对应一个创意了(问题是因为创意的展现是不一定的,也不一定触发一个关键词展现的就是对应的创意)。并且添加通配符也提高了创意和关键词之前的相关性,对质量度也有一定影响。但是添加通配符需要注意:因为通配符内的关键词会替换,所以得保证替换之后的创意语句通顺,并且意思相符。比如说玫瑰花购买10朵以上有8折优惠,但是茉莉花没有,你在创意中如果体现优惠的话,一旦茉莉花把玫瑰花替换掉,这个就与实际情况不符了。所以在调整账户结构的时候,要将可以用同一意思创意的关键词放在同一单元。

再来一个例子:比如你的关键词是上海装修公司,浦东装修公司,北京装修公司,那么你在写创意的时候,可以如下这样写:

{上海装修公司}那家好?这样写了之后,上面3个关键词放到一个推广单元,后续访客搜到{}括号里的关键词就会自动的替换为你之前预设的对应关键词了。

上一篇:
下一篇:

X