百度推广:品牌广告重磅出击,是时候将品牌资产变现了

长期以来,搜索和网盟占据着推广的绝大部分市场。2013年,品牌广告开始发力,向更多成长型的中小广告主开放,一方面占据更好的市场保有,另一方面为成长型客户提供了更好的成长养料。品牌起跑线、问答营销、企业之窗同时出击,为中小企业的品牌变现提供强有力的保障!
迈开成长第一步——品牌起跑线
1、 产品介绍
品牌起跑线为适合成长期中小企业主的新产品、能够在百度搜索、百度知道,双频道优先展。

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网民从产生需求到最终购买的过程
2、 产品样式
品牌起跑线可分为网页和知道两种展现形式,网页搜索和知道搜索。
在网页搜索页中,为获取更大的展现空间,品牌词搜索占据黄金位置。还可以可展示公司LOGO,提升品牌认知。另外,品牌名飘红、“官网”字样,使得信息更可靠。多条文字链的放入可以直达企业官网,以上四种形式以及更多企业信息展示使得品牌词平均点击率可达到45% 。

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在知道搜索页中,点击问题跳转中间页,中间页以浮层形式展现问题答案,点击关闭则跳至客户网站。

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3、 产品营销价值
(1)多频道曝光官方呈现
(2)人群精准按需设问转化更多
(3)促进口碑 深化认知

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创造品牌对话时刻——问答营销
1、产品介绍
百度搜索每天约有3千万条品牌答疑需求,80%的答疑被百度知道覆盖。百度知道每天响应数百万次以上评论类提问,十万次以上响应有品牌词的评论类提问。百度知道基于口碑营销、创造更多“品牌对话时刻”的基础上推出以关键词触发、支持企业主自主设问的新产品——问答营销!

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2、产品样式
在知道搜索页,利用产品词或通用词进行搜索提问,即可展现在网民面前。例如:产品词+提问:车险哪个好?

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在知道详情页,企业自己可以设定问题和答案,展现顺序会根据出价及质量度而定,类似凤巢排序。而点击“问答推广”问题,则直接进入至品牌详细回答页面,关闭浮层图后则直接进入品牌官网。

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3、产品营销价值
(1)人群精准转化更高
(2)按需设问促进购买
(3)促进口碑深化认知

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兴趣构建成长桥梁——企业之窗
1、 产品介绍
企业之窗是在百度贴吧频道,为企业建立的主题讨论社区。中小企业主可在企业之窗中,围绕品牌、以兴趣为出发点进行内容互动、招募粉丝、口碑营销、发起讨论活动等内容。企业之窗平台完全由企业主自主运营,并可发挥品牌PR传播、CRM管理的职能。
目前有四种方法可以进入企业之窗:在百度搜索中搜索品牌词、非品牌粉丝在贴吧中搜索品牌相关吧、品牌粉丝通过i贴吧进入企业之窗、贴吧其他用户通过贴吧右侧活动推广进入。

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2、 产品样式
企业之窗除了在贴吧中能展现外,还能在网页搜索结果页有93%的展现机会。在贴吧企业之窗页面,品牌形象展现主要在企业头图、企业信息模块、背景皮肤定制方面。而贴吧右面的管理员权限与沟通模块可让企业充分的对官吧进行管理运营。

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搜索结果页的亮点则在于有更多的曝光机会,比如,搜索结果页品牌信息的体现 ,还可以自主推送3条与品牌相关信息等。

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3、 产品营销价值
(1)多频道曝光官方呈现
(2)企业自主运营PR+CRM管理
(3)激发品牌互动深化认知口碑

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文章出处:http://pro.baidu.com/blog/article/221.html

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