企业做百度竞价推广请注意品牌建设

2013年即将过去,新的一年即将开始,做百度付费推广的企业,七七鱼竞价托管在新年快到来的时刻,想给你们提出几点品牌建设的建议,这个建议先从一个案例讲起吧。打开百度http://www.baidu.com/搜索“北大青鸟”这4个汉字,当时搜索这个培训机构是突然想到的,以前已经听说过这个企业做IT方面的培训挺不错,就搜了看看到底如何,结果搜到的结果让我凌乱了,不知道到底那个才是北大青鸟官方网站,顿时心里捉急了,结果如下图:

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看完图,相比你也觉得奇怪吧,这么多搜索结果中,那个是真的北大青鸟?不会这么多网站都是北大青鸟的学校吧?如果是,那么上图中经过百度身份验证的公司名字,都不一样,有几个网站是培训学校,有几个是教育咨询公司,有几个是科技公司,那么到底那个是北大青鸟的官方网站呢?后来我通过百度百科的介绍,了解到了北大青鸟的公司全称,才确定了官方网站具体是哪一个。为什么要找官方网站呢?因为大的企业如果有代理商,首先找到官方网站,确定企业官网,然后通过官方网站找所属地的代理,这样就会把非真正的代理过滤掉,从而加大真实可靠的概率,对我们的选择对错,起着很大作用。那么初步判定了北大青鸟官网,如下图:

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作为一个网络从业者,此时我也觉得真难分辨。如果对于一个普通网名,只管看搜索结果中推广靠前的网站,不看百度身份认证的公司名字,因为公司名字是有明确地域的,那么这个访客访问到的网站可能不是真的北大青鸟总部的网站,或者不是它下属分校网站,那么给访客带去什么后果呢?最直接的就是形象受损,如果很出名的培训机构,一搜索,结果官方网站没找到,出来很多个写北大青鸟的网站,且都是通过了身份认证带上标志V了,不细看是以为是验证通过后的标志作用,细看才会显示具体公司名字。再一个不好的后果就是给人感觉不专业,如果有冒名通过认证的公司搞个培训班,也去做推广招学生,那么对真的企业就被抹黑了质量。所以做百度竞价推广的企业,你得重视下品牌建设了,让人一搜,或者一眼看过去,你就是访客要找的官方网站。

如何做品牌建设?

第一,统一代理推广或者分校的域名,建议采用二级域名的形式,比如总部官方网址是WWW.AA.COM,在给代理商推广的时候,应该分配二级域名做推广,比如**.AA.COM,这2个星号**,代表了所属代理的地名,建议采用拼音,容易区分。

第二,如果不统一域名,那么总部的官方网站应该把下属的代理网站,全部列在企业总部官方网站以备网民查询,给下属代理一个肯定的答复,我就是某某品牌的代理,加强了品牌信任度的提升。

第三,建议申请商标,百度推广中如果有出名的商标词语,一般的网站是加不进品牌词做推广的,这就给真的品牌词拥有者提供保护了,从源头阻断了仿冒者的侵害。

做了品牌建设有什么好处呢?

好处之一:缩短访客搜索到你网站之间的信任度,促进更好的品牌建设,提升品牌价值。

好处之二:减少未经授权的侵害,保护支持你的客户。

好处之三:回归到百度竞价推广的本质来,让有需求的人找到你,而不是找到你后不和你达成交易,我想百度官方也不是这样的初衷,肯定是想给你带去更多有用的客户。

说到品牌建设这里,下面把另一个培训结构做的好的企业,举例一瞧:百度搜索“学大教育”如下图,也从百度百科中区分吧,和上面一样的区分,毕竟百度百科是百度官方产品,假冒的企业上不了的吧。

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通过这个对比,学大教育给用户感觉第一眼,就是找对了地方,当然了本文不是说谁谁不好,可能各家有各家经营方式,但是总部一定得找到,起码给用户一个放心的感觉,就是有总部,不怕分销代理欺负啊,那天被欺负了,找总部投诉也有地方啊,哈哈哈。。。

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