竞价推广的展现量太低怎么办?

竞价推广的展现量太低怎么办?

分为三个部分分析:

第一,拓展关键词的质与量

如何扩展关键词的质与量?

PPC(Pay per Click)的本质:按点击收费,每一个关键词都有特定的用户需求
我们会选择的关键词类型:

A:需要展现搜索量级:【产品特征词】【行业,产品通用词】【用户目的相关词】

B:抓住需求用户:【特有产品词】【品牌词】【竞品词】

C:提高关键词数量,多渠道找词:

1,关键词推荐工具。

2,搜索词报告,了解网民的搜索词是什么,把重点词加入关键词中。

3,提高出价,尽量使排名靠前。

4,百度搜索框下方的引导词,很重要,加入到关键词中,由于手机网民搜索习惯,会直接点击需求词,直接跳转至搜索结果。

D:提高关键词质量,多渠道找词:

1,同行账户中高消费词。

2,关键词推荐工具找大流量词。

3,搜索词报告中找大流量词。

4,百度统计报告中找大流量词。

第二,设置广泛匹配

A:网民通过搜索词触发广告主投放关键词,因此我们需要将百度后台数据与搜索词报告相结合,搜索词报告真实反映网民所关注信息,体现哪些词触发了客户投放关键词。

B:结合转化数据看,如果CPA成本理想,可将点击率低,转化效果好的词,适度放开匹配模式,设置为短词或广泛。

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第三:提升曝光机会

A:通过账户透视表,有利于在地域投放策略中,确定重点推广方案,提升展现及转化。

table2

通过数据表1,可以宏观的看到,不同的省份,哪些词转化好,哪些词转化差。
比如,北京的通用词ROI低,成本高,而商家词里面的专卖店词ROI是8.29,那么,北京适合对专卖店词扩量,同时控制通用词投放。
而湖南的情况和北京相反,通用词消费是34190,而且通用词转化情况较其他地域好,是因为湖南的商品比北京少,所以湖南适合给通用词扩量。
竞品转化最好的是广西,查看广西关键词投放策略,把表现好的关键词在其它单元里重点优化。

B:高质量流量在不同时段都有,尤其移动端的搜索习惯与PC存在不同,应特别注意晚间、周末的流量高峰,您可以通过智能优化-移动优化包了解所在行业的高价值推广时段.

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