百度竞价创意要以用户实际需求而写

百度竞价推广里面有创意的撰写,好的创意可以把质量度提升,也可以让排在左边第2位或者第3位的推广,比排在第一位的效果还要好,这就对创意的书写有一个很高的要求了,下面我们从实际的百度推广中找2个案例来分析一下。

第一个案例:百度搜索“北京眼科医院”,排名结果如下:

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七七鱼竞价托管网认为排列在左边第二位的推广(蓝色框标记),是一个符合用户搜索体验的推广,其创意符合用户搜的意图,当有人搜索“北京眼科医院”的时候,如果搜的这个人排除是同行外,那么该人是想找眼科医院治疗眼睛疾病的,第二条创意恰好包括了多种眼睛疾病的名称,当这个病人在小的医院诊断为上面创意中写的任意眼睛疾病的时候,如果该访客搜到看见了该推广,此时心里就会想到,这个医院有写了TA的疾病名字,那么这家医院可能比较专业,符合访客心里所想的,就点击进入看看先吧。好了,人家排名第一的就不会点击了,点击第二条的还一个好处是精准,让有需要治疗这些疾病的人,可以一目了然的看见该医院,能治疗那些病?这叫守株待兔型,不过这个也是比较实在的精准推广。就算访客不知道TA得的是什么眼病,也听过一些眼病的名字吧,只要看见其中一个眼病的名称,就会点击进入继续了解的。

上面第一个推广呢,创意突出了医院的地理位置,和雄厚的医资力量,但是七七鱼想说,病人看病可能大部分人第一想知道的是:“你这个医院能治疗什么病,主要特色是什么?”,其次在去考虑这个医院是否是公办医院等等,第一个推广的创意没有按照用户的搜索意图去写,那么在出价高是可以排名第一位置的,但是这样的排位,精准性比第二条要差。搜索进入后的访客也许会再次跳出网站,继续看别的推广网站。毕竟第一眼看见的东西是比较重要的,给人的关注度是不一样的,当第一眼关注度比较高,一眼扫过去,点击了高关注度的网站,那么在看网站内容的时候,访客的观察该网站时间要久一些,当然也要看你网站的内容是否符合TA了,牛头不对马尾的肯定立即关闭走人了。

所以我们在做某一个综合领域推广的时候,建议尽量的把该领域下面的重点罗列出来,写入到推广创意去,这样的效果会不一样的。

第二个案例:百度搜索“室内健身器材”,排名如下:

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这个案例是搜室内健身器材,和上面第一个比较,差不多类型的情况,就是把访客的搜索意图,具体的罗列出来了,没有很大的夸张词汇,简单的介绍了健身器材的种类,道理和上面第一个案例一样,当有人搜的时候,想看具体内容的时候,往往很多推广都是介绍资质,售后等等,人家现在还没想了解你的资质呢,只想找到一个网站去看看,看中好的就买了,不好就不买,所以这样的情况下,介绍的不是访客想看的内容,那么排名第一的效果不一定比排名第三的好,第三位的器材种类有3类,这样就把访客想看的器材类型展现出来了,符合用户下一步选择的目的,比较直接,排名第一的是介绍公司,出高价也排名第一了。第三个的这个精准些。

上面2个竞价推广的都差不多,但是我们发现为用户实际考虑的创意,每个搜索中只有1个符合用户搜索体验,那么效果来讲,排名第一的点击量可能较高,毕竟是排名第一的,但是用投资回报率来讲,符合用户体验的推广创意要更好一些,也可以比作当用户搜相关词语的时候,排第一的不是精准的,但有访客看,看后网站不满意,关闭,在接着搜,当你的推广符合了用户搜索意图了,那么关注度提升起来,你的网站也许就会是访客达成交易的那个幸运者。一般搜东西第一个比较的多,所以七七鱼竞价托管网呼吁企业:做百度竞价推广,也要从用户角度去做推广,否则会亏本哦。

扩展阅读:竞价创意是指网民进行搜索并触发推广结果时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述,以及访问URL和显示URL。好的竞价广告创意能够更突出体现企业的推广内容,吸引网民点击,增加竞价关键词点击量。创意的撰写是竞价推广当中一个很重要的环节,必须符合一定的设置规则和要求比如:标题不要超过50个字符,另外两个描述都不要超过80个字符。最重要的是还要符合用户体验。

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