百度精算正式开放注册,业界首款免费广告效果衡量工具

广告投放后是否还在简单的看展现量?广告展现了真的有被消费者看到吗?广告展现的质量怎么样?广告展现覆盖了哪些人群,是否是目标人群?广告展现除了衡量点击,消费者与广告的即时互动行为,还有其它互动行为可以衡量吗?

为了帮助广告主更好的衡量广告效果,百度推出了业界首款免费广告效果衡量工具——百度精算。百度精算支持所有媒体平台上的展示广告(图片、Flash、视频贴片等)的效果衡量,暂不支持百度搜索推广广告的效果衡量。

按CPM收费的展示广告,怎么判断哪些广告的ROI更高呢?

●可视展现衡量广告有效展现;

广告投出去了,真的被用户看到了吗?有的曝光花钱了,却没有被看到,为此百度精算引入美国互动广告局(IAB)推出的“可视展现”指标,即广告被消费者看到50%以上的像素且持续1秒以上计为一次可视展现,洞察广告是否真的有被消费者看到,衡量广告真实影响。

●广告互动时长分析评估广告展现质量;

广告被用户看到了,效果怎么样?同样一次展现,广告注视时长不同,效果差别大。百度精算监控用户与广告的互动时长用来评估广告展现质量。

●iGRP评估展现目标受众覆盖;

广告投出去了,是否覆盖到了目标受众,覆盖了多少目标受众,对他们的曝光频次达到要求了吗?百度精算iGRP可以评估展现目标受众覆盖。

如果是品牌展示广告,怎么判断广告对品牌提升的影响呢?

●回搜分析;

在互联网时代,搜索早已成为网民获取信息的重要途径。搜索数据可以反映网民对某个事物的兴趣和关注程度,很多网民已经习惯通过百度指数了解社会热点的变化情况。例如,电影小时代上线后,“小时代”的检索量猛增。通过分析关键词的搜索量,可以了解网民对小时代这个电影的知晓度、兴趣、注意力。相应的,将搜索数据应用于广告效果衡量,可以分析广告对品牌或产品的知晓度、兴趣、注意力等的提升情况。故百度精算基于百度独有搜索数据提供的回搜分析,通过对比看过和没看过广告的人一段时间之内搜索广告相关品牌的情况,分析广告对品牌提升的影响。

百度推广用户可直接使用推广账号在精算首页(jingsuan.baidu.com)登录开通使用

精算详细介绍:http://pro.baidu.com/topic/185/index.html

百度商业产品市场部

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