阿迪达斯巧用广告传达万众一心的品牌精髓

在广告业中,广告并不仅仅只是为了宣传,更多的时候我们能够从其制作中读懂其所蕴含的品牌精髓。如国际鞋业巨头阿迪达斯,正是巧用了广告这一大众传媒,成功传达出其想表达的万众一心,众志成城的品牌精髓。
时间追溯至2008年北京奥运会,以奥运赞助商的身份,鞋企阿迪达斯在2007年岁末上演了最新的一辑广告,而当时时机正好。

阿迪达斯巧用广告传达万众一心的品牌精髓

这几个广告的主题分别是:与郑智一起2008,与胡佳一起2008,与隋菲菲一起2008,与中国女排一起2008。选择这几支队伍和球员也可以看到鞋企阿迪达斯的用心良苦:中国足球是国人又爱又恨的软肋;中国跳水是传说中的梦之队;中国女篮实力强劲,中国女排不仅有卫冕的压力,也有实现中国女排全面复兴再次雄霸世界的重任。而更为重要的一点是,这几个项目的世界性范围内的影响力很强,要远远大于中国其他的传统强项。阿迪达斯作为奥运合作伙伴的地位,可以从一股脑抬出这几项运动的霸气和规模上得到彰显。

而在这一系列广告中,最为凸显的不是清晰明显的配色,而是画面中背景的设计。广告设定既然是足球、跳水、篮球、排球四个项目,就不可避免地要出现绿茵场、泳池、跳台、篮球场、篮架、篮板等元素。阿迪达斯的巧妙、绝妙就是将一系列应该是固定无生命的东西都用真人代替了。在这一系列广告的电视版本中。这些作为道具的人还承担着支撑、弹起等本该由设施和工具完成的功效。我们不难从中读出阿迪达斯的用意:无数的人在坚定地支持、支撑着中国的运动员。胡佳纵身一跃投入到无数人的怀抱,郑智靠着大家的支撑,最新颖的创意是,中国女排三位球员,李娟,薛明,杨昊跳起拦网的时候,身后出现的是无数手臂、无数的人。这样的场面只有一个词来形容,国人与运动员一起,众志成城,这样的防守有谁能突破呢?

这一系列广告在中心人物的旁边都有统一的“没有不可能IMPOSSIBLE IS NOTHING”。在画面的右上角是显眼的阿迪达斯LOGO与北京奥运LOGO并列的北京2008年的奥运会合作伙伴大标志。阿迪达斯将这个印有两个 LOGO的牌子设计成了服装的铭牌,四周作成了缝线的模样。细看之下,人们会更容易联想到阿迪达斯的产品属性——运动服装,运动装备。

总之,整个广告的设计构思巧妙,立意新颖,表现出色。尤其是为了凸显运动员的主体地位,所有出现的大众都用了特殊的素描一样的做旧效果。这让所有主角都可以被一眼从黑、白、灰中认出来,反衬的功用很大。

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