旺季选择百度竞价托管有助于企业大丰收

如今在中国,开办企业的很多很多,民营企业很多,都在开公司办工厂,确实目前的情况下,有点资本就可以开公司了,找到一个产品,就可以招人开工做起来了。

今天主要讲的一个主题是:“旺季选择百度竞价托管有助于企业大丰收”

为什么要讲这个主题呢?下面我们来看一个案例,通过该案例,来分析今天主题的观点是否正确。这个案例是用淘宝网里的事情来做案例对象的。

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曾经依托天猫崛起的这些淘品牌在传统品牌大举入侵下正节节败退,加上自身运营费用增加,对企业治理不善,淘品牌正陷入集体沉沦境地,仅剩下韩都、裂帛、阿芙等少数几个品牌依然风光。

伴随着淘品牌失意的是越来越多传统品牌入驻天猫。腾讯科技获悉,西班牙快品牌ZARA、英国知名高街品牌TOPSHOP等近期有望入驻天猫开设官方旗舰店。更早之前,快时尚品牌Gap、优衣库、FOREVER21等已完成入驻。

毫无疑问,传统知名品牌和淘品牌在天猫的天平上已经有了高下之分。

NOP创始人刘爽对腾讯科技表示,淘品牌已进入洗牌阶段,在天猫女装领域传统品牌已与淘品牌平分秋色,在女装销量排名前十中各占5个席位。女装领域淘品牌没被击溃主要是由于女装更讲款式而非品牌,男装领域淘品牌在传统品牌进攻下则早已完全溃败。

“天猫排名前十的男装品牌全部是传统企业,淘品牌不仅被挤出前十位置,还出现增长停滞甚至下降的情况。这在3、4年前是不可想象的,当时淘品牌完全占据男装前十名。”刘爽说,类似男装这些讲究品牌的品类,淘品牌都已经溃不成军。

另一位电商人士分享了一组电商行业数据:天猫淘宝服装大盘同比增长不超40%;入驻天猫企业两极分化极其严重;TOP100大量洗牌,靠照片卖货模式已失效;大C卖家成强弩之末,完全靠吃老客;各家都严重缺乏新客流量;能活下去就三种:顶级大牌、极深风格、拼无节操。

依然处于淘品牌第一阵营的韩都衣舍CEO赵迎光也对腾讯科技表示,未来十年淘宝生态竞争更复杂,服装行业将加速从线下往线上转,竞争越来越强。互联网马太效应越来越明显。

躺着赚钱的日子一去不返

这些淘品牌大多有过属于自己的“光辉岁月”,并成为天猫极力拉拢的对象:参加双十一活动,不仅没有太多费用,还可以在获得平台在资金和流量扶持的前提下一心推高销量,无需担心降价大促会带来亏损。

借助这一黄金时机,一批淘品牌快速崛起。麦包包前身是家专做箱包贴牌生产的传统企业,随着贴牌毛利率下降和同质化竞争加剧,2007年转型不顺后投向天猫得以迅速壮大:08~09年销售额从300万猛增到3000万,2010年销售额过亿。

麦包包大跃进式的成长顺利引来了多轮融资,这也让麦包包创始人叶海峰野心大增,在2010年和2011年展开迅猛的舆论攻势和业务扩展。不过,资本环境的快速变化,加上企业发展的失控让麦包包很快遭遇发展困境。2012年麦包包多次传出裁员的消息:继在当年5月裁员30%后,当年8月又再次裁员,数名中高层员工离职。而叶海峰也被指经过多轮融资后基本完成套现,所占股份微乎其微。

如今麦包包已从喧闹的市场中沉寂下来。叶海峰变得务实很多,近日接受腾讯科技连线时表示,前几年是电商红利期,竞争并非你死我活,企业靠猛打猛冲就可以赢,现在电商进入到相对稳定时期,以往策略失效,变成智者才能赢,麦包包必须夯实,争取今年实现盈利。

“麦包包现在上下已‘闭嘴’,今年没太多宣传活动,不准备大规模扩张。”叶海峰说,传统企业不断涌入电商领域,使得市场竞争恢复常态,进入肉搏阶段,淘品牌不再可能过那种躺着数钱的日子,自己现在考虑最多的是如何将企业经营好,再像过去那样高调无意义。

实际上,不仅仅是麦包包,类似绿盒子等淘品牌在销量过亿后,也纷纷陷入增长困境。而未抓住当年天猫发展机会的天使之城则选择出售给裂帛。

(案例来源:http://tech.qq.com/zt2012/tmtdecode/357.htm)

从上面的案例看出:传统的企业已经在网络显现出巨大的潜力了,从当初全部被新型淘品牌占领,到如今排行榜只见传统企业的品牌身影,可以明确的给大家一个信心,那就是传统企业的实力是网络品牌不可比拟的。

现在每个企业都有一个企业官方网站,很多企业都做了百度竞价推广,但是效果都不好,关键是把百度推广的账号交给了,企业自己内部的营销部经理,或者销售文员去打理,都不专业,不会有好的效果的,总之钱花了,没有好的回报。

目前的传统企业必须走上网络中来,利用网络的无国界的,轻便的好处来为自己的企业争取更多订单,建议选择专业的百度竞价托管服务商,让这个秋天收获的更多,更好。

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上面说了传统企业要进入网络市场,那么网络对传统企业的好处有那些呢?

1、传统行业网络营销能够有效推动品牌提升
网站优化推广,必定带动网站的曝光率,截至2009年6月底,中国网民规模达到3.38亿人,较2008年底增长13.4%,上网普及率达到25.5%。网民规模持续扩大,互联网普及率平稳上升,且抛开这组数字的年代,光是那个增长率就已经可以震撼人心了。近些年来,许多行业的智者抓住了网络这个大平台把自己的企业品牌推向了新的高度.

2、传统行业网络营销可以开发潜在客户资源
聪明的营销人在通过网络开发更为广泛的潜在客户资源,经常上网的朋友一定不会对淘宝等购物网站感到陌生吧?这些销售型的机构就是有效掌握了网络平台,开发了众多的潜在客户资源,从而迈向成功的。其实大多选择网上购物的消费者,并不是完全有主动购买意识的,是网络的潜在开发能力起到了促进消费的作用。在网络时代,深入开发网络营销推广工作,能有效影响部分无意识的潜在客户,进而促进咨询或销售,实现网络营销的最终目的。

3、网络营销扩展了自身销售区域
网络无国界,网络可以将企业的影响力和销售扩展出市界、地界甚至省界,网络营销已经不受地域范围的限制。

4、SEM减少广告投资成本
减少广告投资成本毋庸置疑,建设一个自己的网站并投入网络营销推广,所需的费用比起户外广告、媒体广告及操作秀场都要节省很多。并且成功运行网络营销推广,可以相应减少其他宣传途径的费用支出,还可以扩宽宣传面积。所以从某种意义来说,网站推广是可以减少企业运行成本的。

5、以客户反馈为支撑运营一个成功的网站
一个成功的网站不该只具备展示和销售功能,更应该具有客户反馈功能。大家都知道,服务质量就是企业的生命,那么谁是服务质量最权威的鉴定者呢?一定是我们服务过的客户!利用网络鼓励客户留言,可以有效得到关于自己企业服务质量的反馈。有胆识的企业领导人总是敢于让自己的客户公开评判自己,因为只有这样才可以更有效的改善自己的不足,让团队发展的更加强大。

传统企业必须尽快加入网络中,才能获得更多机会,寻找一个专业的网络竞价托管商也是一个途径。

 

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